Estudio: Líderes del Marketing peruano en LinkedIn 2024 | PARTE 3

En esta tercera parte del estudio sobre los líderes del marketing en LinkedIn, analizamos cómo los principales actores influyen en la marca corporativa a través de sus actividades en la plataforma. Desde el contenido compartido hasta la frecuencia y tipo de interacciones que generan, estos líderes de marketing no solo refuerzan su marca personal, sino que también potencian el posicionamiento de las empresas que representan.

Con base en el análisis de 200 perfiles en Perú, más de 2,100 publicaciones y 316 en las cuentas personales de los líderes del Marketing en LinkedIn, este estudio revela las prácticas que contribuyen a una presencia digital sólida y efectiva en la plataforma.

Resultados del estudio sobre la influencia en la Marca Corporativa

1. Impacto de las interacciones en la marca:
   
   

   • Los líderes en marketing en Perú generan contenido con una fuerte influencia sobre sus marcas, utilizando menciones, hashtags corporativos y fotos grupales. Esto aumenta la visibilidad de la marca y la percibe como una entidad confiable y cercana.
     
     

   • De acuerdo con los datos, el 76% de los líderes comparte contenido corporativo agregando su propio comentario, lo cual multiplica el alcance y personaliza la relación con la audiencia.
     
     

2. Relación entre reacciones y Reputación Corporativa:
   
   

   • Las publicaciones de los líderes generan en promedio 112 reacciones (likes, comentarios, compartidos), las cuales ayudan a construir una percepción positiva. Las reacciones se convierten en avales públicos que, al ser emitidos desde perfiles optimizados y creíbles, aportan al prestigio de la marca.
     
     

   • La correlación muestra que, aunque el engagement no depende directamente del número de seguidores, aquellos líderes con alta interacción generan un impacto positivo y continuo en la percepción de su empresa​.

El Dato

Acorde con Estadísticas de LinkedIn 2024, los trabajadores son los responsables del 30% del tráfico orgánico de la empresa, además, una cuenta personal tiene hasta 8 veces más alcance que una cuenta corporativa.

Top 10: Líderes con más reacciones en LinkedIn

El estudio que tuvo un periodo de análisis de 4 meses, dio como resultado una lista de 10 perfiles con más reacciones (contabilizando Likes + comentarios + compartidos y excluyendo comentarios propios) en la red profesional más grande del mundo:

1. Anna Lenka Jáuregui - Gerente de Marketing y Experiencia, BCP

2. Silvana Musante - Gerente Central de Marketing, Falabella Perú

3. Jefrey Sánchez - Jefe de Marketing, Jockey Plaza

4. Mauricio Fernandini - Gerente de Marketing, Grupo Nutresa

5. Melissa Ramos - Jefe de Marketing Digital de Contenidos, Tottus

6. Fiorella Poggi Dongo - Gerente de Marketing, Industrias San Miguel

7. Rodrigo Albán - Director de Marketing, Apuesta Total

8. Marco Estacio Chan - Gerente de Comunicación Corporativa, Arca Continental Lindley

9. Alexandra Bottger - Gerente Corporativo de Marketing, Tottus

10. Carlos Ramírez - Gerente de Marketing, Auna

La importancia de crear Embajadores de Marca en LinkedIn

Contar con embajadores de marca en LinkedIn fortalece la presencia corporativa en un entorno digital cada vez más competitivo.

Los embajadores no solo amplían el alcance de la marca, sino que también aportan autenticidad y credibilidad. Sus publicaciones y comentarios no se perciben como publicidad, sino como recomendaciones genuinas, lo que eleva el valor de la marca en la mente del consumidor y en su sector.

Crear una red de embajadores de marca es una estrategia que impacta en la reputación y mejora la percepción de la empresa, generando una base de confianza sólida. Además, los embajadores ayudan a consolidar relaciones a largo plazo con la audiencia, lo que favorece la lealtad y la retención en el tiempo.

Conclusiones del estudio

El estudio de FLUM destaca la importancia de la optimización del perfil y la consistencia en la generación de contenido en LinkedIn. Los resultados muestran que:

1. La optimización del perfil es clave para la visibilidad, con hasta un 60% más de alcance en perfiles optimizados.
   
   

2. Frecuencia y calidad de publicaciones: Los líderes con un contenido de valor y frecuencia mensual alcanzan mayor interacción.
   
   

3. Engagement y crecimiento de seguidores: Un contenido relevante fortalece el engagement y ayuda al crecimiento sostenido de la comunidad digital.
   
   

4. Creator Mode en Ascenso: Más líderes activan este modo, lo que les permite crear contenidos interactivos como videos y streams en vivo.
   
   

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